品牌由来

优衣库所属的迅销集团，其前身为 1949 年 3 月开业的山口县的个东谈主企业，1963 年 5 月柳井等创建 “小郡商事株式会社”。1984 年 6 月，柳井正运转向平静衣饰零卖业发展，在广岛县广岛市开设了优衣库一号店，那时日本经济处于独特时候，优衣库的谋略战术所以便宜的价钱向悉数的消费者提供先锋的平静服装。

优衣库的称号源头于其原名 “unique clothing warehouse”，含义是指提供唯独无二衣物的店铺或仓库。在日本，该品牌的全称英文是 “unique・clothing・warehouse”，简称为 “uni-clo”。1988 年在香港建立合伙公司时，由于解决东谈主员的浮滑，正本应该写稿 “c” 的字母被误写为 “q”，从而酿成了咫尺的品牌称号 “uni-qlo”。尽管这是一个乖谬，但首创东谈主柳井正决定将其行为一个特色，并将之推论至日本的各个店铺，最终使得 “uni-qlo” 成为了优衣库的品牌商标，对应的日语为ユニクロ（罗马音 yunikuro），其后翻译中语就取了日语对应的音译：优衣库。

历史

1949 年 - 1984 年：1949 年柳井等在山口县宇部市创办了一家专卖男士服装的小店 ——“小郡商事”。1972 年，柳井正回宇部市接收了父亲创办的男士服装店。1984 年柳井等因脑溢血病倒，柳井正运转担任眷属企业社长，并在日本广岛的弄堂开设了 Unique Clothing Warehouse 仓储服装店首家分店。

1984 年 - 1999 年：1991 年柳井正将优衣库的母公司小郡商事更名为迅销集团，并提议每年新增 30 多家店，3 年后达到 100 家，尽快已矣上市。1994 年 7 月，在门店数向上 100 家的同期，公司终于在广岛证券往复所上市，两年后公司在东京证券往复所二部上市，1999 年已矣了在东京证券往复所主板上市的认识。

2000 年 - 2010 年：2000 年 6 月，子公司 “Fast RETAILING (U.K) LTD” 于伦敦建立，10 月运转实行网上直销，12 月与东日本游客铁路及东日本 kiosk 达成业务互助条约。2001 年 4 月于 JOC (日本奥委会) 达成公开互助条约，直营店铺数目向上 500 家，8 月运转提供分娩制服、队服之处事，中国子公司 Fast RETAILING (Jiangsu) Apparel CO.，LTD 江苏建立，9 月首家国际店铺于英国开业。2002 年 9 月中国首间 UNIQLO 店于上海开业。2008 年 4 月 16 日，优衣库在淘宝商城开设网罗旗舰店。2010 年，优衣库在上海开了一家全球旗舰店。

2010 年 - 2020 年：优衣库在大中华区每年的新开门店数目都达到了 70 家到 100 家。2014 年 03 月 5 日，优衣库母公司迅销有限公司进展以中国香港预托证券（HDR）的体式登陆港股商场，在中国香港主板以先容体式作第二上市。2020 年 3 月 17 日，优衣库母公司日本零卖企业迅销集团晓谕，将临时关闭旗下优衣库在好意思国的悉数 50 家门店，以按捺新冠肺炎疫情的传播。

2020 年 - 2024 年：2020 年 8 月，日本顶尖音乐东谈主米津玄师与优衣库 UT 的初度联动，8 月 14 日运转全球发售。2021 年 11 月，优衣库在北京的首家全球旗舰店开幕。2022 年 8 月 5 日，优衣库在中国大陆启动海洋环境保护项目。2023 年 9 月 1 日，冢越大介进展接替柳井正成为优衣库社长。2024 年 4 月 19 日，在北京三里屯全球旗舰店，优衣库 2024 春夏新品巡展重磅发布五大潮 T，无边 IP 联名款纠合首秀。2024 年 10 月，优衣库母公司迅销有限公司公布 2023 年 9 月 1 日至 2024 年 8 月 31 日的 2024 财年事迹，全财年营收 3.1308 万亿日元，同比增长 12.2%；买卖利润 5009 亿日元，同比增长 31.4%；归母当期利润 3719 亿日元，同比增长 25.6%。

近况

市时局位：在全球服装商场中营收排行第三，占全球服装商场份额的 1.4%。优衣库行为民众平静衣饰龙头品牌，是迅销集团的中枢主品牌，2024 财年收入 2.6 万亿日元，占集团总收入 85%。

品牌与定位

品牌形象澄澈：优衣库以检朴、惬意、实用为品牌形象中枢，其预备立场恣意大方，心扉搭配经典，不易过期，这种检朴先锋的立场深受中国消费者的青睐，尤其妥贴那些追求当然、惬意衣服体验以及心爱低诊疗俭立场的东谈主群。

精确商场定位：主要面向中低端商场，认识客户群体庸俗，涵盖了各个年岁段和不同消费端倪的东谈主群，包括学生、上班族、家庭主妇等。其家具价钱相对亲民，约略让大多数消费者以较低的价钱购买到品性较好的服装，骄傲了民众普通衣服的需求。

家具上风

品性可靠：真贵家具的品性和细节，领受优质面料和深湛工艺，确保家具的耐用性和惬意性。举例，其牛仔系列家具领受高品性牛仔布，历程很是处理工艺，具有较好的弹性和耐磨性；内衣系列家具采纳柔嫩惬意的面料，真贵细节预备，如无缝工艺、透气网眼等，提高了衣服体验。

家具线丰富：涵盖了平静衣饰系列、牛仔衣饰系列、内衣系列、诚恳系列、童衣系列、家居服系列、配饰系列等，袒护全年岁段，不管是年青东谈主追求的先锋潮水技俩，也曾中老年东谈主心爱的检朴惬意技俩，都能在优衣库找到合适的家具，为消费者提供了一站式购物的便利。

技俩经典百搭：优衣库的服装技俩以基本款为主，预备恣意，易于搭配各式立场的服装和配饰，妥贴不同场地衣服，如使命、平静、贯通等。消费者不错搪塞地将优衣库的服装与我方已有的服装进行搭配，无需消耗过多心想在搭配上。

营销战术

告白宣传庸俗：通过多种渠谈进行告白宣传，如电视、网罗、杂志等，提高了品牌的着名度和好意思誉度。其告白宣传真贵凸起家具的特色和上风，以及品牌的理念和价值不雅，诱骗了无边消费者的关注。

应酬媒体互动强：充分期骗应酬媒体平台，如微博、微信、Instagram 等，与消费者进行互动和疏通，发布新品信息、先锋搭配建议、促销行为等本色，诱骗了大宗的粉丝和关注者。通过应酬媒体的传播效应，优衣库的品牌影响力获取了进一步扩大。

促销活能源度大：会如期举行促销行为，如打折、满减、买一送一等，诱骗消费者购买。其促销行为的力度较大，约略让消费者享受到实真是在的优惠，从而提高了消费者的购买期许和购买频率。

会员轨制完善：实行会员轨制，会员不错享受积分、扣头、优先购买权等多种福利，提高了客户的诚心度和舒服度。通过会员轨制，优衣库约略更好地了解消费者的需乞降购买行动，为消费者提供愈加个性化的处事和家具保举。

购物体验

门店布局合理：在中国领有向上 800 家门店，袒护了宇宙各大城市的中枢商圈和购物中心，门店的布局合理，位置优厚，便捷消费者购物。

环境惬意处事好：门店的装修立场检朴先锋，空间宽敞亮堂，家具摆设整皆有序，为消费者提供了惬意的购物环境。此外，优衣库的门店还配备了专科的销售东谈主员，约略为消费者提供护理、周密的处事，解答消费者的疑问，匡助消费者挑选合适的家具，进一步栽植了消费者的购物体验。

腹地化战术

家具腹地化：把柄中国消费者的需乞降喜好，对家具进行了妥贴的诊疗和校正。举例，推出具有中国元素的家具，如春节截至款、生肖系列等，受到了中国消费者的青睐和追捧。

互助联名：与一些中国脉土的预备师和品牌进行互助，推出联名系列家具，进一步栽植了品牌的亲和力和竞争力。如与上海博物馆互助推出的「博物有新意：青铜若有灵」UT 系列等。

区域阐扬：

日本原土：2024 财年优衣库日本原土收入 9322.3 亿日元，占比 30%，门店数目 797 家，买卖利润率 16.7%。

大中华区：2024 财年优衣库在大中华区营收增长率为 9.2%，买卖利润微增 0.5%。比年由于 “平替” 白牌兴起，优衣库中国商场份额略有下滑。

泰西商场：泰西服装商场闇练度高、竞争热烈，优衣库行为该商场少有的亚洲品牌通过积极构建品牌力，收拢疫情机遇纵容发展电商，近三年来增长提速，盈利水平抬升。

东南亚商场：优衣库把抓新兴商场高增长与低纠合度的机遇先发布局，定位中高端客群，把柄当地放心、列国文化因地制宜研究商品，并期骗产地上风，增多腹地分娩比例以缩小销售资本，保险利润水平。

家具与品牌：优衣库的家具以检朴、实用和惬意为特色，中枢价钱带在 39~1299 元。品牌定位在全年岁段和全性别的民众群体，其品牌理念是 “LifeWear 服适东谈主生”，强调与普通生计共同 “进化”，把柄东谈主们的需求不休对服装进行重塑，通过面料升级与工艺篡改不休已矣商品的进化与发展，骄傲东谈主们对品性生计和释怀相信的期待。

营销战术：优衣库积极拥抱新零卖时间，通过线上线下的诱惑提供更好的购物体验体育游戏app平台，除了实体店铺外，还在网上开设了官方商城和出动应用要津。此外，优衣库还善于期骗应酬媒体平台与消费者互动，通过在微博、微信、Instagram 等应酬媒体上发布先锋资讯、品牌故事和家具信息，增强与消费者之间的互动。同期，优衣库也频频组织线上行为和寻找明星代言东谈主来增多品牌话题性。